Hasta los **** de las teaser

Cada día, quizás por la vorágine impaciente en la que todo el mundo se ve enrolado, en la que todo es "para ayer", la creatividad publicitaria está, en mi opinión un poco estancada. Todo aquello que se presenta como "innovador" o "rompedor" (otro día haremos otra entrada sobre el lenguaje vacío del márketing) son acciones que llevan años y años repitiéndose.
Buena prueba de ello son la gran cantidad de campañas teaser (para aquellos que no sepan de que va esto, y explicado en cutre es cuando aparece un espacio publicitario sin que haga mención a ningún producto o marca, y pasado el tiempo se resuelve con otro espacio) que se lanzan a lo largo del año. Un recurso tan reutilizado que ya ha perdido todo rastro de la "originalidad" o de la "fuerza" (lo dicho) que prometen.
Es como el recurso de las pelis de "todo era un sueño", o de "empezar con el final". Algo que ya se hizo diez billones de veces, pero que se presenta como novedoso.
¿Es realmente justificable una doble inversión en medios para esto? Puede que en su momento sí, pero es que ahora... ya no sorprende a nadie!!!
Quizás se debiera atender (aunque los tiempos tan ajustados no lo permiten) un poco más a la auténtica creatividad, buscar nuevas formas y modelos, e intentar crear nuevos estádares en lugar de repetir hasta la saciedad una fórmula ya agotada.
Algo que comento muy a menudo con colegas de profesión es que la auténtica creatividad es la que se ajusta a las posibilidades del proyecto (tanto presupuesto como medios) creando algo realmente original y que funcione. Está muy bien ver lo último de Coca Cola, pero no es tan difícil hacerlo con infinitos millones de euros. Sacar un faldón en periódico local anunciando un restaurante, y que este mensaje resulte original y le consiga más clientes...
Ya sé que resulta un proyecto mucho menos atractivo... pero es mucho más difícil de afrontar y, para un creativo, ese debería ser un auténtico reto!!
Además, siempre podemos hacer una campaña teaser...