El famoso PIXELLLL

Que bueno este video de Muchachada Nui del otro día, y me partí por todas las esquinas!! Dedicado para todos los diseñatas que se pelearon alguna vez con la resolución!!
http://muchachadanui.rtve.es/enjuto-mojamuto-se-nota-el-pixel.html

"Picapedreros" y "Estupendos"

En mis cada vez más lejanos años de currante en Barcelona aprendí mucho. Pero no sólo en lo que se refiere al uso de programas, técnicas, métodos de creatividad... Aprendí mucho sobre el sector de la Publicidad y el mundillo que lo rodea.

Una de las definiciones o divisiones, por llamarlo de alguna manera, que más me chocó fue ésta de la que voy a hablar: la división entre Picapedreros y Estupendos.

Me quedé perplejo cuando Isabel (un saludete, maja), compañera en la agencia Dinamicas un día me abrió los ojos con esta "teoría". Los profesionales de la publicidad (sobre todo referido a los creativos, pero hay de todo) se dividen en:

- Picapedreros: dícese de aquellos diseñadores, creativos... que se dejan las cejas pensando y trabajando para conseguir sacar adelante un proyecto. Buscan las mejores soluciones, estudian a fondo los brieffings y se pueden tirar chopomil horas delante del ordenador hasta que realmente consiguen lo que se necesita. Intentan llegar al público, adecuarse a él a la hora de crear. De hecho, se consideran al mismo nivel que ese público y es a ellos a quien les deben poder dedicarse a su trabajo, ya que son los que "ponen la pasta" a la hora de comprar o utilizar el producto anunciado. Suelen ser anónimos y sus portafolios son muchas veces sorprendentes por inesperados.

- Estupendos: término derivado de aquellos profesionales de la publicidad que se dedican a vender "humo", que se creen más "artistas" que "comunicadores" y que en su inmensa mayoría creen tener la solución a todos los problemas simple y llanamente dentro de su cabeza, claro está de forma clarividente: en no más de 30 minutos ya tienen la idea genial. Se olvidan de que los mensajes van dirigidos a un público, al que poco menos consideran "chusma" que no está a la altura de sus creaciones. Son un ente superior y superlativo: todas sus creaciones fallidas son simplemente "incomprendidas" por un público ignorante. Suelen ir asociados a GRANDES NOMBRES PROPIOS, la mayoría de ellos, nombres de los que al decirlos se les llena la boca. Han participado en infinidad de proyectos y asuntos superinteresantes, su vida es increíble... pero la gran mayoría no tienen ni p... idea de hacer nada.

Me quedé un poco pillado con esto. Pero la verdad es que con el paso de los años, para mi se demostró que tenía más razón que una santa. No hace falta que se den nombres para que asociemos los términos a ciertos profesionales: las definiciones caen por su propio peso. De lo que ella no me advirtió es que la virtud de los Estupendos radica en el cuento de "El rey desnudo". Si consiguen embaucar a alguien con sus cantos de sirena, lo habrán atado para siempre. Y podrán seguir cagando "churros de oro fino", porque como son "Churros de oro fino by xxxx" serán buenos.

Si esto os parece exagerado, mirad a vuestro alrededor, porque el fenómeno del "Estupendo" no se reduce sólo a este mundo. Hay mucho de eso en el día a día y en todas las facetas de la vida.

Por cierto!! Yo me considero Picapedrero, y a mucha honra. Renuncié al Estupendismo hace tiempo. Prefiero seguir siendo como soy, y trabajar como trabajo, que vender mi alma a cambio de unas gafas de pasta negra y un reportaje en El Pais Semanal.

Salimos en prensa!

Mira tú por donde, que un pobre pringadillo como yo salgo en el periódico! Si es que hoy en día publican a cualquiera...

Pues nada, aquí os dejo la entrevista que me hizo Paula Barros para la sección de "en 3 minutos" del Diario de Pontevedra. Se trata de una serie de entrevistas breves en las que intenta presentar distintas "modalidades vitales". Esta es la mía!

A ver que os parece... y a ver que le pareció a todo aquel que tuvo la desgracia de leerla!!

Lenguaje "Marketiniano"

Decía siempre mi padre: "hay tres cosas en las que todo el mundo es experto: fútbol, mecánica y política". Gran verdad, la corroboro. Porque si le preguntamos a cualquier persona sobre ese ruído extraño que hace nuestro coche, pasamos desde "es el cigueñal", "la correa de distribución" o "la junta de la trócola", ya puestos. 

Pues algo parecido ocurre con el márketing. Ojo, que soy un defensor acérrimo de los conceptos y las enseñanzas de la "mercadotecnia" (como decían en mi facultad), pero al igual que lo soy de los mecánicos, entendidos en política y de Valdano. Lo negativo viene de las personas o profesionales que utilizan conceptos vacíos de significado, requetehusados, redichos e inútiles y se quedan tan panchos.

Con esto me refiero a los que ante cualquier campaña piensan que "le falta fuerza", "hay que hacer algo rompedor", "necesita frescura", "tenemos que hacer algo jovial"... ¿Os suena?

Comentaba un amigo mío que trabajaba para una empresa de estudio de mercados, que en una reunión que tuvo con tooodos los responsables de comunicación de una multinacional (agencia, responsable de márketing, creativos varios...) durante 3 horas se habló de la que sería la nueva campaña de la empresa ante el crecimiento de la competencia. En esas 3 horas, estos conceptos a los que me refiero fueron usados hasta la saciedad, sin que nadie (NADIE) aventurase qué se podía hacer al respecto. Su conclusión (tras estas 3 horas en las que él simplemente tenía que presentar datos de venta) fue que se quedó con las ganas de levantarse y ante los "hay que sorprender", "tenemos que sacar una campaña innovadora" soltar un sonoro " ¿ALGO COMO QUÉ?".

Sé que no es bueno generalizar, y que hay muuuchos profesionales competentes al respecto. Pero estoy ya bastante cansado de hablar con algún cliente durante horas y no poder sacarle ni por asomo que demonios quiere o necesita su empresa por culpa de este tipo de lenguaje vacío.

Sé que es duro renunciar a decir "strategic target", o "timming", o cualquiera de esas cosillas con las que se te llena la boca, pero es mucho más útil decir "queremos dirigirnos a gente de x edad, con x características" y "estos son los plazos que deberíamos cumplir".

Pero bueno, tal y como están las cosas, quizás es mejor seguir vendiendo humo que llamar a las cosas por su nombre, o seguir pareciendo un experto por utilizar palabras rimbonbantes con CERO significado que sentarte cara a cara con otra persona y hablar de una manera cercana y sencilla de cómo podemos ayudar a su empresa.

Palos de Ciego.

Bueno, no se puede intentar mantener un blog "de actualidad" sin que en algún momento se hablara de la tan mencionada crisis que nos azota... No me voy a meter en cuestiones macroeconómicas (porque poco sé al respecto), ni pintaré un presente y futuro gris para el mundo que nos rodea (me da un poco de vértigo).
Hablaré de lo que ven mis ojos y sienten mis carnes, desde el punto de vista del freelance que soy y del "mercado" en el que vivo.
Lo resumiré en una palabra: miedo.
Hemos pasado de una era de "despiporre", cuando venían bien dadas, a una de "superahorro" cuando vienen malas. Ni una cosa ni la otra.

ÉPOCA DEL DESPIPORRE

- Fulano tiene una empresa, FULANOSA. Esta empresa se dedica a vender tomates en un almacén de tomates. Fulano se dirige al profesional Mengano, para que saque una campaña de vallas por toda Galicia en la que salen unos tomates perfectos, que dan ganas de saltar del coche y pegarles un bocado. Los tomates FULANOSA se hacen famosos, la gente va al almacén a comprarlos... y la nave no está señalizada, los empleados de FULANOSA no llevan uniforme higiénico, las cajas no están serigrafiadas, el almacén da un asco que tira p´atrás y lo peor, los tomates de la foto no se parecen en nada a los que vende FULANOSA.
Fulano se indigna con Mengano, porque la venta de sus tomates en almacén está cayendo en picado y eso que ha gastado 100.000 piedrólares en el diseño de la valla y el espacio publicitario...
La culpa, es de la campaña de Mengano, por supuesto. Argumento de Fulano: "POCA MOLA TIENE VALLAS Y SE HINCHA A VENDER". Argumento de Mengano: "POCA MOLA INVIERTE Y SE PREOCUPA CONCIENZUDAMENTE DE SU IMAGEN".
Mengano no vuelve a trabajar con FULANOSA.

Resultado: FULANOSA se libra de la quema porque mantiene los contratos de proveedor de tomates que tenía, y a pesar de que no ha aumentado en ventas, considera que la campaña de las vallas fue tirar el dinero.

ÉPOCA DEL SUPERAHORRO.

- Fulano acaba de perder toooodos los contratos de proveedor que tenía. Las ventas en almacén son casi CERO. Recuerda como Mengano le aconsejó que en lugar de las vallas, debería haber gastado los 100.000 piedrólares en acondicionar el lugar de venta, señalizar la nave, mejor su imagen corporativa, dotar a sus trabajadores de uniformes higiénicos y corporativos... Pero no lo consideró oportuno, porque (según él) las vallas hacen que POCA MOLA sea el producto estrella en ventas del país.
Fulano intenta pensar cómo solucionar la grave crisis que sufre FULANOSA... pero lo último en lo que piensa es en invertir en publicidad: ya ha "regalado" 100.000 piedrólares a Mengano por hacer algo que no valió para absolutamente nada.

FIN

¿Qué se intenta ilustrar con este ejemplo? Pues 3 cosas que algunos empresarios deberían tener muuuuy en cuenta, tanto en los buenos como en los malos momentos:

1) La publicidad y la imagen no son el motor de venta, son apoyos para el producto y la marca.
2) Ellos han levantado la empresa, es cierto: nuestro reconocimiento. Quizás nosotros no sepamos las 3659 variantes de tomate que existen. Pero él, por ejemplo, tampoco sabe acerca de todos los formatos publicitarios, los procesos de decisión de compra y la distribución de la inversión publicitaria.
3) Cuando la empresa va hacia arriba, la publicidad es necesaria. Cuando la empresa va hacia abajo, la publicidad es más necesaria.

Hemos vivido muchos años de palos de ciego, en los que se gastaban millonadas en campañas cuya repercusión fue cero (patatero), que nos han llevado a que la gente esté acojonada por invertir en imagen, lo consideren un gasto supefluo y que vean que ahora, no encuentran un camino que les ayude a reconducir la situación.
¿Cómo? ¿Ventajista esta entrada en el blog? Puede ser... pero a los hechos me remito!!

Hasta los **** de las teaser

Cada día, quizás por la vorágine impaciente en la que todo el mundo se ve enrolado, en la que todo es "para ayer", la creatividad publicitaria está, en mi opinión un poco estancada. Todo aquello que se presenta como "innovador" o "rompedor" (otro día haremos otra entrada sobre el lenguaje vacío del márketing) son acciones que llevan años y años repitiéndose.
Buena prueba de ello son la gran cantidad de campañas teaser (para aquellos que no sepan de que va esto, y explicado en cutre es cuando aparece un espacio publicitario sin que haga mención a ningún producto o marca, y pasado el tiempo se resuelve con otro espacio) que se lanzan a lo largo del año. Un recurso tan reutilizado que ya ha perdido todo rastro de la "originalidad" o de la "fuerza" (lo dicho) que prometen.
Es como el recurso de las pelis de "todo era un sueño", o de "empezar con el final". Algo que ya se hizo diez billones de veces, pero que se presenta como novedoso.
¿Es realmente justificable una doble inversión en medios para esto? Puede que en su momento sí, pero es que ahora... ya no sorprende a nadie!!!
Quizás se debiera atender (aunque los tiempos tan ajustados no lo permiten) un poco más a la auténtica creatividad, buscar nuevas formas y modelos, e intentar crear nuevos estádares en lugar de repetir hasta la saciedad una fórmula ya agotada.
Algo que comento muy a menudo con colegas de profesión es que la auténtica creatividad es la que se ajusta a las posibilidades del proyecto (tanto presupuesto como medios) creando algo realmente original y que funcione. Está muy bien ver lo último de Coca Cola, pero no es tan difícil hacerlo con infinitos millones de euros. Sacar un faldón en periódico local anunciando un restaurante, y que este mensaje resulte original y le consiga más clientes...
Ya sé que resulta un proyecto mucho menos atractivo... pero es mucho más difícil de afrontar y, para un creativo, ese debería ser un auténtico reto!!
Además, siempre podemos hacer una campaña teaser...

¿Por qué crear este Blog?

Un día como otro cualquiera te levantas y piensas... "ojalá hubiese sabido todo lo que sé acerca de (rellenar según convenga) hace 10 años". O de repente, estás viendo el monólogo de un cómico y dices "siii, ESO es exactamente lo que me pasa a mi!!".

Pues bien, este blog ha sido creado para intentar ilustrar lo que es para un profesional de la creatividad dar el salto y decidir montárselo por su cuenta (esto sin dobles sentidos), sus alegrías y desgracias, buenos y malos momentos... ilustrado todo ello con nuestros últimos trabajos, curiosidades... (y, para que negarlo, devaneos mentales!!). 

Espero que esto ayude, en primer lugar, a animar a más personas a lanzarse y que sirva también para que posibles clientes vean lo ventajoso de trabajar con nosotros!!

Así que nada, aquí comienza la andadura de este "ideario fresco"!!